今晨刚刚落下帷幕伦敦奥运会，宏碁作为此次中国唯一TOP赞助商广受关注，但与这个关注度不匹配是，宏碁并没有展示出TOP赞助商“霸气”，甚至不如一些打“擦边球”的小赞助商。如此巨大反差，让我们不得不产生疑问，奥运会给宏碁带来什么，难道仅仅是告诉大家其作为奥运IT设备商零故障率。
在大家印象中，宏碁与奥运会唯一联系是宣布中国奥运战略，这其中有赞助中国国家游泳队，以及发布奥运特别版PC，将为伦敦奥运会提供超过2.5万台电脑及服务器。不过在此后乃至奥运结束时候，宏碁似乎在奥运影响上失声了，作为宏碁重要市场，与三星、可口可乐等企业在中国地毯式广告及影响活动不同，中国奥运营销上一反常态，确实让人看不明白。
据了解，此前联想赞助奥运会花费超过6500万美元，按照每届奥运会TOP赞助费增长10%~20%左右来计算，业内估计宏碁赞助费用在7000万美元到8000万美元之间。宏碁全球资深副总裁、大中华区总裁林显郎此前曾对媒体表示，奥运的赞助如果纯粹从收益上回来，绝对回收不了，因为奥运赞助是很大一笔钱，从收入的角度看绝对是亏钱的。如果按照这种算法，宏碁赞助后失声营销策略显然是不划算得。
奥运会巨大影响力能够给TOP赞助商带来并未真金白银，更多则是品牌价值提升，但这需要赞助商除了奥运赞助费之外投入，据估算这一投入需要3-5倍资金来配合。三星、可口可乐等是奥运会赞助商品牌价值提升典范，但巨额投入是不可避免的，奥运TOP赞助商更是有钱人游戏，但宏碁业绩不振，显然在脱离这个富人俱乐部。宏碁2012年一季度的财报显示，宏碁推销费用由去年一季度的92.27亿元新台币降为83.87亿元新台币，同比下降9%，而2011年，宏碁更是出现历史上首次巨额亏损。
此前有消息称，宏碁奥运营销活动支出，需要由地区支出，宏碁总部并没有专门针对奥运拨款奥运营销费用。如果这个消息报道准确化，显现宏碁并没有做好奥运营销准备，或者公司财力无法承受如此大规模营销支出。
宏碁宣布由于受全球经济环境恶化影响，预计2012年PC出货量最多增长5%，而此前预期增长率为10%。此外，知名评级机构惠誉国际将宏碁信用评级下调一级至“垃圾”级，并给予负面展望。
宏碁在相对鼎盛时期赞助奥运会，但是市场风云变化，宏碁主业出现连续萎缩，利润大减状况，四年后，宏碁在奥运赞助上趋于保守。宏碁中国区市场部总经理林荣丰对媒体表示，“2006年到2008年时的PC市场，还处于高速成长的阶段，市场在快速普及，而从今年来看，无论是全球还是中国的PC市场，都处于萎缩态势，因此，我们认为应该采取更加务实的市场策略。”从中我们也不难看出，宏碁从四年前想大展宏图到现在低调策略，形成了巨大反差。
一直以来，奥运赞助就有“赔本赚吆喝”论调，宏碁成为奥运TOP赞助商，可以说进入了奥运营销富人俱乐部，但是如果你不继续投入，先期投入将会血本无归，不会产生任何效益输出。
