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华南不振 LG在华之路还能走多远?

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-02-17  浏览次数:1496

  作为韩国知名消费电子品牌,LG曾经和三星被称为韩国的骄傲,在国际市场打出过偌大的名声。在中国市场,LG也曾经在手机、家电甚至日化产品市场红火过一番。但近年来,LG电子品牌在华南市场却出现了降温现象,本月,甚至有媒体爆出了“LG空调黯然退市”的猛料。那么,真实情况究竟是如何呢?

  手机:人去柜空现象严重

  “我们旗下的连锁店里面还有不少LG手机的柜台,而且都是签约到年底的,但是现在基本上没有厂家的促销员了,有些柜台甚至连样机都没有放,但是合约还没到期,我们也不能租给其他人,所以就只好这么空着了。”谈及LG手机的销售现状,广东一家知名手机连锁经营机构的相关负责人这样说。而在该公司内部的手机销量排行榜上,LG也早已被踢出了名单,“基本上没有太多的销量,所以也就没有列入统计名单。”该负责人表示。

  在近日发布的2012年第二季度百度移动互联网发展趋势报告中,LG手机品牌的PV(Page View,页面浏览量)分布仅为2.1%,仅排名第10,不仅远低于苹果、三星、摩托罗拉、HTC等老对手,也不如新崛起的中华酷联甚至是小米手机。而在广州国美、苏宁等知名3C连锁卖场中,LG手机的销售柜台颇为冷清。在国美石牌桥店,LG手机柜台连导购员都没有,相关产品介绍都是由旁边的HTC专柜的导购员进行,专柜中陈列的样机数量不多,除了P705单款机型较为畅销外,其他有货的皆为低价位产品;天河城百货的LG手机专柜也同样很少,甚至国产品牌OPPO共用柜台,国美维多利店的LG手机展柜甚至连射灯也没开,只有孤零零的几款模型机,导购人员同样无处可寻。

  家电:华南市场销售不振

  近期关于LG空调退市的传闻甚嚣尘上。这并不是LG空调首次被传退出中国市场,去年就有相关的传言,当时LG电子中国区方面正面否认,此番传闻再起,LG方面仍强调并非退市,而在进行渠道调整。

  不过记者在苏宁、国美等各大家电连锁卖场,以及广百、友谊、天河城等百货的家电专柜确实没有见到LG空调的身影,不仅如此,在苏宁易购、库巴商城、京东等线上渠道,甚至在LG电子官网“LG美好生活馆”的产品展示中也没有。记者从业内人士处得到的信息是,LG家用空调自2008年以后就没在华南市场运营了。

  据统计,2011年LG空调在华零售量份额为0.08%、零售额占比为0.11%,而第三方市场监测机构中怡康的监测数据显示,今年1-6月份,LG空调在全国的市场零售量仅有2581套、市场零售量占比为0.04%。不仅如此,在今年6月1日国家节能惠民补贴政策公布的第一批中标产品目录,LG空调也未现身。

  风光不再的还不仅是LG空调,LG冰洗以及彩电产品的市场情况也不容乐观。记者走访苏宁石牌桥店、苏宁正佳店、广州友谊正佳店、天河城百货、国美维多利店及广百中怡店,发现LG冰洗以及彩电产品的专柜展示的产品数量都不多,而且比较冷清,广百中怡店LG的彩电、冰箱、洗衣机专柜均无导购,也无人问津。在国美石牌桥店和天河城百货的LG彩电专柜,甚至连样机都不打开来展示。

  在国美石牌店询问LG冰箱产品信息时,导购员直接推荐了国产品牌的产品,并告诉记者,广州买LG冰箱的人很少。在苏宁正佳店所有洗衣机都被贴上了“全线无货,节能补贴升级中”的标签,销售人员告诉记者,“是厂商方面有问题,正在整修,还不清楚什么时候再有货。”在友谊正佳店,LG冰箱产品展示的数量是几间卖场中最多的,但销售人员告诉记者,如果要选择韩国品牌的冰箱,她更推荐三星,“三星的冰箱卖得要比LG好”。

  业界:沦为外资第二梯队

  为何在华南市场表现如此不振,LG中国区市场部负责对外事务的一位李姓负责人强调冰洗及彩电产品是LG在中国区的重头产品,在市场策略方面没有任何调整和变化。

  事实上LG电子在全球市场仍所向披靡,以彩电产品为例,根据市场调查机构DisplaySearch的数据显示,2011年LG电视的全球市场占有率合计为13%,连续3年位居全球第二,仅次于三星。但在国内市场LG未能延续全球市场的表现,在市场调研机构GFK截至去年的国内市场彩电品牌销售排行中,LG以4%的市场占有率排在第十位,被众多国产品牌以及夏普、索尼、三星等甩在后面。

  有国产彩电品牌广东公司负责人说,在华南市场,LG目前只能算是外资中的第二梯队,“虽然彩电市场整体容量在缩减,但国产品牌仍从外资手中抢了不少份额,不过主要对手也是三星、夏普、索尼。”这位负责人表示,LG有完整的产业链支持,不应该是这样的表现。

  家电产业观察人士刘步尘认为,近年来无论是在中国的空调、冰箱等白电市场,还是在平板电视市场上,或是手机等数码通讯市场上,LG的产品受到韩国总部策略不断调整与变化的影响,这种调整直接影响到LG在中国家电市场的布局和竞争。

  中国电子商会副秘书长陆刃波也指LG坚持现有在中国市场“弃规模求利润”的策略存在问题,直言“今天没有了LG空调,明天可能彩电、洗衣机、冰箱等LG家电产品也不奇怪了”,认为背后是外资家电市场份额连连下滑、沦为市场配角和边缘品牌的尴尬。

 
 
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