苹果新一代机顶盒产品Apple TV将使用类似于苹果iPad的操控界面，并可同社交媒体互联。新一代Apple TV还具有视频录制功能，可将电视节目保存在云端，同时，具有实时捕获功能，允许用户从直播节目开始时捕获视频。此外，苹果还在该设备中加入社交媒体互联功能，可在苹果设备间无缝分享内容。
其中一位知情人士透露：“苹果已同拥有电视内容的娱乐公司进行了接触，向后者介绍苹果的想法以及该设备的用途。并且至少在一次会晤中，概述其能力前景。”另外，苹果还与一些媒体公司直接协商，希望以新方式提供以往电视剧节目。
苹果现款Apple TV，是数字媒体接收器，可播放来自iTunes、Netflix、Hulu、YouTube以及其他门户网站的数字内容节目。在苹果第三财季分析师会议上，该公司CEO蒂姆·库克(Tim Cook)表示，2012年第二季度，Apple TV共售出130万台，同比增长170%。
虽然媒体对于新款Apple TV关注，但更感兴趣的是苹果将推出自有品牌电视产品。现今，外界关注苹果电视已不再是“是否推出”，而是“何时推出”。
美投行派杰(Piper Jaffray)分析师吉恩·蒙斯特(Gene Munster)和道格拉斯·克林顿(Douglas J. Clinton)在6月1日发布的报告中指出，苹果电视产品将分为42寸和55寸，售价为1500美元和2000美元。该产品将为苹果2013财年营收增加4-8个百分点。
